Бесстрашная гиена на «Матч ТВ»

Анастасия Афиногенова
Tele-sport.ru
Фильмы с Джеки Чаном как часть стратегии спортивного канала — это правильно?
На днях в околоспортивных Телеграм-каналах было объявлено о запуске новой эфирной сетки «Матч ТВ» с 1 ноября. В программе передач появилось несколько знаковых изменений — от дневного ток-шоу и аналитической программы «на злобу дня» до американского футбола среди женщин в бикини (!), каратэ на ринге в виде ямы и реалити-шоу с Дуэйном Скалой Джонсоном. Но постоянные зрители «Матч ТВ» могут быть спокойны. Никуда не делось их любимое зрелище — ретро-боевики из киносалонов времен перестройки и паршивые голливудские фильмы якобы про спорт. Данный вид контента был и остается неотъемлемой частью ежедневного меню «Матч ТВ», занимая преимущественно утренние и дневные слоты от двух до семи часов в сутки.
Мы писали на эту тему еще весной в нашумевшей статье «Кровавый спорт». С тех пор принципиально ничего не изменилось, стратегия канала в плане закупки и регулярного показа фильмов осталась неизменной. В качестве примера можно рассмотреть две недели эфирной сетки — последняя неделя октября и первая неделя ноября, когда вся страна будет находиться на ковидных каникулах. На данном отрезке есть лишь два дня, когда в телепрограмме «Матч ТВ» «кина не будет». Но компенсация приходит в другие дни, когда канал показывает подряд по два, а иногда даже по три фильма. Особенно это заметно по выходным и по понедельникам.
Даже при беглом анализе становится очевидно, что на формирование эфирной сетки не влияет ни насыщенность того или иного дня спортивными событиями, ни в целом широкий выбор контента в распоряжении «Матч ТВ», который в последнее время демонстрирует свое богатство участником рынка медиа-прав: больше чем втрое выросла сумма телеконтракта РПЛ, со следующего сезона возвращаются права на АПЛ, куплены чемпионаты Италии и Франции, не говоря уже о других видах спорта помимо футбола. Сразу возникает вопрос, как «Матч ТВ» сможет переварить весь этот контент? Что увидят поклонники футбола, если совпадут по времени знаковые матчи ведущих европейских чемпионатов, скажем, «Манчестер Юнайтед» — «Манчестер Сити», «Реал» — «Барселона» или «Интер» — «Милан»? Решится ли канал вместо феерической встречи «ПСЖ» — «Марсель» с участием Месси, Мбаппе, Неймара и прочих показать игру «Зенит» — «Уфа»? А как быть с суперпопулярными в России биатлоном, лыжами или художественной гимнастикой, их куда? На платные каналы? Но это совсем не то, о чем договаривались шесть лет назад, когда «Матч» создавался. Не проще ли было отдать часть контента, если не можешь красиво подать купленное за десятки миллиардов рублей, на другие площадки в интересах, прежде всего, потребителя спортивного контента? Вопрос, как обычно, риторический. Но вернемся к сетке «Матч ТВ». Показательна картина 24 и 25 октября: в воскресенье вечером состоялся матч «Зенит» — «Спартак» с уникальным результатом 7:1, а в понедельник утром его события с пеной у рта обсуждала вся страна. Но вместо анонсирующих программ, призванных раззадорить интерес публики, утром 24-го шел фильм «Близнецы-драконы» с Джеки Чаном, а 25-го «Матч ТВ» вместо всестороннего разбора суперматча предпочел показать кино более шести часов без перерыва и ограничился часовым обзором тура РПЛ.
Джеки Чан в фильме «Близнецы-драконы». Фото: KPA / www.globallookpress.com
При этом непосредственно к выбору фильмов вопросов меньше — просто какое это отношение имеет к федеральному спортивному каналу. А так, да — многие из нас выросли на «Кикбоксере». Или, к примеру, главный хит последней октябрьской недели — «Бесстрашная гиена» с юным Джеки Чаном — до сих пор входит в топ-3 самых кассовых фильмов Гонконга, хотя снят был в далеком 1979 году. И о какой игре «Зенит» — «Спартак» может идти речь, когда читаешь захватывающий синопсис: «Банда под предводительством злого мастера жестоко расправляется со стариком, в прошлом великим воином и мастером кунг-фу. Его внук Шинг Лунг дает себе слово отомстить бандитам любой ценой и, заручившись поддержкой старого Сэнсэя, ступает на тропу войны». Действительно, ну какой тут футбол.
Все это было бы смешно, если бы не было так грустно — и дальше иронизировать над ситуацией совсем не хочется. Она, скорее, вызывает глубокое и искреннее сожаление. Увы, но нынешний вариант эфира «Матча» вынуждены смотреть и вся многомиллионная армия поклонников спорта, и те, кто давали поручение создать в России спортивный телеканал с колоссальными творческими и финансовыми возможностями. Легко представить их расстройство, когда вместо разбора игры «Зенит"-"Спартак» попадает на «Кикбоксер» 2 или 3. Но только ли они?
Чего у нынешнего «Матча» не отнять — это большого количества понтов. На выходе же, увы, получается по большей части ахинея. В кулуарах руководители субхолдинга «Матч ТВ» объясняют, что в большинстве случаев фильмы дают рейтинги выше, чем спорт. А ведь им необходимо демонстрировать их (рейтинги) в высоких кабинетах для отчетности. Но еще в момент создания канала речь шла о другой важнейшей задаче — популяризации и продвижения спорта в массы, так же как канал «Культура» должен развивать культурный вкус населения, а «Карусель» — сутки напролет транслировать хорошие передачи для детей. «Матч» должен был приучать граждан России к спорту во всех его проявлениях. И рейтинги при решении этой важнейшей задачи точно отходят на второй план. Хотя и на спорте можно собирать приличные цифры, но для этого надо найти идеи, подобрать нужных людей и приложить усилия. Сложно? Но кто говорил, что будет легко?!
Жан-Клод Ван Дамм в фильме «Кикбоксер». Фото: imago stock&people / www. imago-images.de / www.globallookpress.com
На спортивных трансляциях и контенте с ними связанном реально еще и неплохо заработать. Стоимость рекламы во время показа даже не самых топовых событий кратно, а то и на порядок превышает доходы от нее во время демонстрации кино с участием Сигала и Ван Дамма. Букмекеры готовы платить за спорт, что они и делают в последние годы. При этом очень серьезные отчисления идут в федерации, которые кратно увеличивают бюджеты как для развития спорта высших достижений, так и детско-юношеского.
Кроме того, в последние годы стало окончательно понятно, что спорт — абсолютно уникальный контент, которому не применим стандартный, привычный подход к «соцдему» аудитории. Поэтому в плане рейтингов его надо рассматривать и оценивать глубже. Спорт, по сути, невозможно запихнуть в рамки возрастных категорий, в условные 18-34 или 35-54. Спорт одновременно смотрят олигархи и люди за чертой бедности, и только во время просмотра грань между ними стирается, так что они становятся одинаковыми — самыми обычными людьми, со всей палитрой эмоций. Это не говоря уже на разделение спорта на условно мужские и женские виды — аудитория футбола «для мужиков» и биатлона «для домохозяек», двух столпов «Матч ТВ», отличается очень существенно.
По сути, в силах «Матча», учитывая все факторы, было изменить сам подход к оценке спортивного контента России как с точки зрения доходности, так и с точки зрения общественной значимости. Возможно, это был действительно уникальный шанс.
Матч по женскому американскому футболу между «Чикаго Блисс» и «Лас Вегас Син». Фото: Ethan Miller / Getty Images Entertainment / Getty Images
Но важно ли это «Матчу», если в запасниках лежат закупленные в промышленных масштабах боевики, и их беспрерывный показ — самое простое решение? Нравится ли это массовому зрителю? Нравится ли это самим создателям канала, которые не могут не понимать, что запускали его совсем с другими целями? И вновь вопросы риторические.
Впрочем, во всем нужно искать плюсы. Благодаря «Матч ТВ» зритель настолько привык к, что дело осталось за малым — дать российское гражданство Сильвестру Сталлоне, Жан-Клоду Ван Дамму и Джеки Чану. Жаль только, что Брюса Ли уже с нами нет.

Ещё Другое

Не пропустите

02:15:00
Брюгге — Сент-Трюйден. Про-лига. 22 тур
02:15:00
Антверпен — Шарлеруа. Про-лига. 22 тур
02:15:00
Андерлехт — Стандард. Про-лига. 22 тур
01:26:11
The Best FIFA Football Awards™ 2021: Левандовский стал лучшим
22 янв. 22:40
Шарлеруа — Гент. Про-лига. 23 тур
23 янв. 15:25
Стандард — Брюгге. Про-лига. 23 тур
23 янв. 17:55
Сент-Жиллуаз — Генк. Про-лига. 23 тур

Новости

Хоккей
Гол и передача Свечникова помогли «Каролине» разгромить «Бостон»
Сегодня 9:24
Хоккей
«Виннипег» стал первым клубом, которому Овечкин забросил 50 шайб за карьеру в НХЛ
Сегодня 9:15
Хоккей
Овечкин забросил 757-ю шайбу в карьере и возглавил бомбардирскую гонку сезона НХЛ
Сегодня 8:54
Италия
В «Роме» считают Моуринью ключевой фигурой и не хотят отпускать его в «Эвертон»
Сегодня 8:44
Испания
«Кадис» и «Эспаньол» сыграли вничью в Ла Лиге
Сегодня 8:30
Италия
«Ювентус» разгромил «Сампдорию» и вышел в четвертьфинал Кубка Италии
Сегодня 8:22
Англия
«Брайтон» вырвал ничью в матче с «Челси» в АПЛ
Сегодня 8:14
Германия
Дортмундская «Боруссия» вылетела из Кубка Германии, проиграв «Санкт-Паули» из второй Бундеслиги
Сегодня 8:08
Футбол
Сборные Марокко и Габона вышли в 1/8 финала Кубка Африки
18 янв. 23:58
Испания
«Бетис» разгромил «Алавес» в чемпионате Испании
18 янв. 23:52
Испания
Юмтити пропустит около трех месяцев из-за перелома плюсневой кости
18 янв. 23:45
Премьер-лига
«Крылья Советов» не планируют продавать Пиняева зимой
18 янв. 23:35
Франция
О Неймаре сняли документальный фильм
18 янв. 23:27
Англия
Игроки «Манчестер Юнайтед» чаще всех с сезона-2018/19 пробивали пенальти в топ-лигах
18 янв. 23:06
Теннис
Медведев ответил на вопрос об отсутствии Джоковича на Australian Open
18 янв. 22:47
Премьер-лига
Гисдоль определил цели «Локомотива» на зимние сборы
18 янв. 22:31
Франция
Колашинац перешел из «Арсенала» в «Марсель»
18 янв. 22:20
Италия
«Лацио» вышел в четвертьфинал Кубка Италии, вырвав победу у «Удинезе» в дополнительное время
18 янв. 22:14
Франция
Переболевший коронавирусом Месси приступил к тренировкам в общей группе «ПСЖ»
18 янв. 22:11
Премьер-лига
«Костю забирали из роддома в красном чепчике. Давайте за это осудим»: агент — о фото с Тюкавиным в форме «Спартака»
18 янв. 22:00
Германия
Лунев успешно перенес операцию на голеностопе
18 янв. 21:43
Баскетбол
Женская сборная России по баскетболу проведет квалификацию ЧМ-2022 в Доминикане
18 янв. 21:40
Премьер-лига
«Динамо» оригинально отреагировало на фото Тюкавина в футболке «Спартака»
18 янв. 21:33
Англия
Данкан Фергюсон стал исполняющим обязанности главного тренера «Эвертона»
18 янв. 21:19
Премьер-лига
«Химки» объявили о трансфере полузащитника «Славена» Главчича
18 янв. 21:08
Пекин-2022
Ротенберг, Знарок или Федоров могут возглавить команду ОКР на Олимпиаде в Пекине
18 янв. 21:05
Футбол
Сборная Гвинеи проиграла Зимбабве, но вышла в плей-офф Кубка африканских наций
18 янв. 20:57
Премьер-лига
В ЦСКА сообщили о проблемах Медины, из-за которых он будет тренироваться индивидуально
18 янв. 20:48
Гандбол
Четвертый гандболист сборной России заразился Covid-19 на чемпионате Европы
18 янв. 20:36
Премьер-лига
Председатель совета директоров «Зенита» настаивает на возвращении пива на стадионы
18 янв. 20:24