Как «Динамо» стать чемпионом России. В соцсетях

Игорь Барышев
Арсен Захарян Фото: ФК Динамо
Это не менее важно!
В среду, 22 сентября московское «Динамо» одержало очередную победу в этом сезоне — разгромило одноклубников из Ставрополя в элитном раунде Кубка России (6:0). Столичный клуб проводит один из лучших сезонов в своей постсоветской истории: после 8 туров команда идет на втором месте в РПЛ и реально претендует на чемпионство, которое может стать первым за почти полвека. В составе играют молодые яркие игроки Тюкавин и Захарян, которые вызываются в сборную России.
Однако, даже такое яркое выступление не обеспечивает лидерство «Динамо» в медиа-и блогосфере — бело-голубые по-прежнему остаются в тени популярности не только московских команд, но и многих региональных клубов. В чем причины этого явления и на каких направлениях столичному клубу необходимо прибавить — в материале tele-sport.ru.

Цифры

«Динамо» проигрывает не только «Зениту» и московским клубам, но даже «Краснодару», «Рубину» и «Ростову»
Если на футбольном поле «Динамо» сегодня — один из безусловных лидеров, то в медийном пространстве клубу до вершин пока очень далеко. Причем это можно сказать как об официальных каналах клуба, так и блогерах и журналистах, так или иначе связанных с динамовской тематикой. Так, по количеству аудитории на основных площадках (Youtube, соцсети) «Динамо» уступает всем московским клубам РПЛ и некоторым региональным.
Для сравнения:
1. Количество подписчиков официального Youtube-канала «Динамо ТВ» — 55,8 тысячи. Безусловный лидер на этой площадке — питерский «Зенит» с 546 тысячами подписчиков, следом за ним с большим отставанием идут московские «Спартак» (286 тысяч) и ЦСКА (231 тысяча). Выше «Динамо» по этому показателю также «Локо» (107 тысяч), «Краснодар» (91,4 тысячи), «Рубин» (78,3) и (внимание!) даже «Ростов» (57,4 тысячи подписчиков).
2. В соцсетях ситуация примерно схожая. По общему количеству подписчиков в Twitter, Instagram, Telegram и ВКонтакте (чуть более 495 тысяч) «Динамо» также уступает всем московским командам РПЛ, как и «Зениту», «Краснодару» и опять же «Ростову». Небольшое преимущество лишь над казанским «Рубином».
3. А вот ситуация с неофициальными каналами, либо связанными с «Динамо», либо освещающими жизнь клуба, и вовсе печальная.
Главный динамовский телеграм-канал «Вперед, гусары» насчитывает чуть более 10 тысяч подписчиков, второй по популярности «Bars edition» — свыше 4 тысяч, остальные и того меньше. Среди авторских ТГ-каналов людей, связанных с «Динамо» раньше или сейчас, можно отметить каналы «Alexeev ньюс» (Константин Алексеев, бывший пресс-атташе клуба) — 6100+ подписчиков, «В движе» (Антон Дорофеев, бывший сотрудник клуба) — 4100+, «Человек Д» (Дмитрий Дерунец, комментатор, работающий в том числе на матчах «Динамо») — 2600+, и канал журналиста Александра Боярского — 1900+ подписчиков. Сравнивать с цифрами телеграм-каналов, связанных со «Спартаком» или «Зенитом», смысла не имеет, слишком разные масштабы интереса к этим клубам.
Чуть лучше показатели на других площадках: в Instagram у лидера аккаунта «Вперед, гусары» 13,6 тысяч подписчиков, в ВКонтакте неофициальная группа ФК «Динамо» Москва насчитывает более 25 тысяч подписчиков, а вот на Youtube на самый популярный канал, в котором говорят о «Динамо», а ведет его все тот же Александр Боярский, подписано пока около 7,5 тысячи пользователей.
Объяснение таким невысоким цифрам очевидно и лежит на поверхности — насколько аудитории может быть интересна команда, которая последний раз выигрывала что-то в прошлом веке (Кубок России-1995 и чемпионат СССР-1976)?

Решения

«Тюкавин и Захарян — главные медиаактивы «Динамо»
Тем не менее, есть и объективные причины для роста присутствия «Динамо» в медиапространстве и блогосфере. Важно использовать тот позитив, который дает сегодня команда как в плане результата, так и ярких личностей, определяющих этот результат (главный тренер Сандро Шварц, те же Тюкавин и Захарян).
О возможных направлениях медиаразвития столичного клуба специально для tele-sport.ru рассказал шеф-редактор проекта «На Спорте», экс-руководитель SMM sports.ru, автор и редактор Eurosport.ru Кирилл Воробьев.
— «Динамо» проигрывает в SMM всем московским клубам, выступающим в РПЛ, и «Зениту». Это как-то можно понять. Но почему столичный клуб уступает «Краснодару», «Рубину» и даже «Ростову»?
— Есть определенная закономерность, и она очевидна — количество подписчиков и просмотров зависит не только от контента, который делается медиаслужбой клуба, но и от спортивных результатов команды. Если она играет в еврокубках, интерес к ней и ее соцсетям заметно увеличивается. Можно посмотреть, сколько раз за последнее время в Лиге чемпионов или Лиге Европы играли «Ростов», «Краснодар» или даже «Рубин», и сравнить, сколько раз туда выходило «Динамо», будет очевидно, что на волне успехов даже в еврокубках, которые следуют из успехов в РПЛ, и строится преимущество этих клубов над московским клубом.
Плюс важно учитывать то, насколько готов клуб вкладываться в развитие бренда клуба как медиа. Условно, если на протяжении предыдущих 10 лет у «Динамо» не существовало Twitter или Youtube-канала, а потом клуб в 2020 году завел его, то он будет автоматически проигрывать по времени конкурентам, которые этим занимаются уже несколько лет.
— Youtube-канал «Динамо» открыт еще в 2012 году, при этом количество подписчиков перевалило за 50 тысяч только в этом году.

— Даже если «Динамо» завело свой канал на Youtube в бородатых годах, но постило только хайлайты и никак не развлекало людей, то возраст канала на площадке не имеет никакого значения. Большую аудиторию этим не привлечешь.

Что делают сейчас «Ростов» или «Рубин», которым «Динамо» проигрывает? «Ростов» снимал пародии на «Джентльменов», хорошо засветился с сериалом «Ростов-на-кону». «Рубин» постоянно эксплуатирует образ Лео Слуцкого. «Динамо» тоже начало делать всякие прикольные штуки, но до этого клуб вообще никак не резонировал и не появлялся в медиапространстве. Понятно, почему по популярности московскому клубу сейчас приходится конкурировать даже с провинциальными командами.
— Так все-таки что первично для увеличения аудитории — спортивные успехи команды или ее хороший пиар?
— Это как учить человека ходить. Человек ходит двумя ногами. Если он будет ходить только левой ногой, он будет просто прыгать вперед, но назвать это шагом или бегом будет тяжело. Здесь то же самое.
Пример — «Спартак». Первая половина этого года. Были успехи на футбольном поле — клуб занял второе место в РПЛ, вышел в Лигу чемпионов. И была отличная работа их SMM и Youtube-отдела — классно представили возвращение Промеса, сняли классный видос про Хендрикса. В общем, клуб ударно провел весну-2021, все было неплохо и на поле, и в медиа, цифры были классные. Дальше случился август: команда не побеждала, вылетела из ЛЧ + произошла известная медийная война между Заремой и сначала Газизовым, а затем Поповым. На фоне этой войны и плохих спортивных результатов показатели в медиа стали не такими впечатляющими, как еще полгода назад. Не будет быстро расти Youtube-канал или любая другая платформа с таким негативным фоном и неудовлетворительными результатами на поле.
— Как далеко «Динамо» от всего этого.
— Примерно то же самое. Команда давно не добивалась каких-либо значимых спортивных результатов, в клубе были постоянные непонятки с владельцами, частые смены тренеров, отсутствие суперзвезд.
Ничего не резонировало, клуб и клуб, как «Урал», только с более классными игроками и хорошим бюджетом.
— И все-таки за последние год-полтора SMM «Динамо» совершил реальный рывок. Что изменилось?
— В клубе появились люди, которым наконец доверили всю эту медиаимперию «Динамо», если ее можно так назвать. В клуб пришли Леонид Шлыков (главный редактор клубных медиа — tele-sport.ru), Денис Лагутин (директор по маркетингу — tele-sport.ru), которые начали делать какие-то классные вещи. Например, сняли видос в стиле Сyberpunk. У него не очень много просмотров (с момента выхода в январе этого года ролик собрал почти 66 тысяч просмотров — tele-sport.ru), но его оценили инфлюенсеры футбольного сообщества, что важно.
«Динамо» отлично представило переход Дениса Макарова из «Рубина» — в стиле популярного юмористического Youtube-шоу «Что было дальше?» (ЧБД). Причем ребята пошумели совместно, получилась такая клубная коллаборация.
— Важная история — сотрудничество с популярными блогерами. С ними начинают работать традиционные телеканалы, их все чаще вовлекают в спортиндустрию. Нужно ли футбольным клубам обращаться к топ-блогерам или это все-таки искусственная история?
— В идеале надо находить людей, которые сами заинтересованы в этом. Нет смысла звать, например, Бабича с его гипераудиторией в TikTok (популярный тиктокер Артур Бабич, 11,6 миллиона подписчиков — tele-sport.ru), который футболом не увлекается. Но есть и другой пример — Володя XXL (Владимир Горяинов, видеоблогер и тиктокер с миллионной аудиторией подписчиков — tele-sport.ru), который с детства мечтал сыграть за «Зенит». Естественно, сам «Зенит» заинтересован в коллаборациях с Володей, потому что у него молодая аудитория, которая может привлечь внимание к клубу. Это просто взаимовыгодно для обеих сторон.
— С «Динамо» и любовью к нему со стороны блогеров и тиктокеров все намного сложнее.
— Это правда, сложно найти людей, которые захотели бы засветиться на Youtube-канале «Динамо» с его 50 тысячами подписчиков. При этом я могу спокойно представить себе ситуацию, при которой медиаслужба «Динамо» создаст что-то типа Z+ (клубный онлайн-канал петербургского «Зенита» — tele-sport.ru). Только не такой арт-хаусный, каким его делал Игорь Порошин (главный продюсер Z+ — tele-sport.ru), где Шнуров и Артемий Лебедев друг друга материли и устраивали полный треш. «Динамо» могло бы сделать что-то более цивильное, но такое же бодрое — с аттракционами, конкурсами и так далее. Для этого необязательно даже звать каких-то селебрити-болельщиков «Динамо». Наоборот, перед матчем со «Спартаком» позвать спартаковского болельщика, а перед матчем с «Локомотивом» — болельщика «Локо». Левана Горозию или T-Killah. И сделать так, чтобы они устроили шоу. Это вполне нормальная история.
— Динамовская аудитория это примет?
— Это всегда риск, когда ты кого-то приглашаешь. Но я вообще не понимаю, почему российское футбольное комьюнити настолько консервативное и так радикально настроено против людей, которые не сыграли 20 сезонов в РПЛ за твой любимый клуб! Пришла на «Матч ТВ» Бузова, и всех бомбило — какого черта она вообще разевает рот по поводу футбола?
На мой взгляд, это был единственный эфир на «Матч ТВ» за время Евро, который захотелось посмотреть.
Стоит ли так делать «Динамо»? Ну это как спросить тренера — стоит ли ему играть в два нападающих? Медиаслужба сама решит, как ей лучше действовать. А потом уже по метрикам и замерам аудитории проверит, успешно это или нет. В «Динамо» вообще могут решить: мы хотим строить свою стратегию, опираясь на скрепы — на Льва Яшина, милицию-полицию и так далее. Зачем нам все эти тиктокеры и блогеры? Ну тогда другие команды — те же «Зенит», «Спартак», ЦСКА, «Локомотив» — потихоньку переманят к себе всех фанатов.
— Понятно ли уже сейчас, что Тюкавин и Захарян, которого каждый день продают то в «Барселону», то в «Челси», то в «Боруссию», — это главные медиаактивы «Динамо»?
— Согласен. Сейчас это самые обсуждаемые игроки «Динамо», поэтому вполне нормально строить через них основные медиа-активности. Несложные аналитические расчеты и обычный мыслительный процесс легко подскажут, чем сейчас увлекается молодежь и что нужно сделать, каких людей пригласить, чтобы ее привлечь. Условно, все дети, подростки сейчас играют в компьютерные игры. Уверен, играют в них и эти молодые ребята из «Динамо». Идея с коллаборацией с кем-то из геймеров просто лежит на поверхности. Используя те ресурсы, которые у клуба есть, «Динамо» способно на многое, здесь потенциал очевиден.
Напоследок любопытная деталь: в своем недавнем интервью главный тренер «Динамо» Сандро Шварц признался, что сознательно ограничивает общение своих молодых звезд Тюкавина и Захаряна с прессой. Причина понятна — оградить футболистов, взрослые карьеры которых только начинаются, от излишнего внимания журналистов. Со спортивной точки зрения — решение абсолютно правильное, с точки зрения привлечения интереса к клубу, который этим интересом несправедливо обделен, — как минимум спорное.
Ближайший матч «Динамо» сыграет в воскресенье, 26 сентября. На своем поле бело-голубые примут казанский «Рубин». За трансляцией матча можно следить онлайн на сайте tele-sport.ru — вот здесь. Начало встречи — в 14:00 мск.
Meta (Facebook, Instagram) признаны в России экстремистскими организациями

Ещё Премьер-лига

Ещё Футбол

Не пропустите

02:15:00
Антверпен — Андерлехт. Про-лига. 16 тур
02:15:00
Ауд-Хеверлее — Серен Юнайтед. Про-лига. 17 тур
05:13:16
Трековые велогонки SPUTNIK TRACK
02:15:00
Брюгге — Антверпен. Про-лига. 17 тур
02:15:00
Андерлехт — Генк. Про-лига. 17 тур
05:29:32
Трековые велогонки SPUTNIK TRACK. 2-й этап
Дополняется

ЧМ-2022, день 16-й: старт Бразилии в плей-офф, сборная Хорватии против японских самураев

Новости

Олимпийские игры
Поздняков примет участие в саммите Международного олимпийского комитета
5 дек. 13:48
Премьер-лига
Дзюба не хочет возвращаться в РПЛ, к игроку есть интерес из ОАЭ
5 дек. 13:42
Премьер-лига
Коваленко отказался выступать за Армению ради сборной России
5 дек. 13:35
Премьер-лига
Салихова назвала самый обидный трансфер, который не удалось осуществить в «Спартаке»
5 дек. 13:23
Чемпионат мира
Левандовский ответил на вопрос об участии в ЧМ-2026
5 дек. 12:58
Чемпионат мира
«Громко лает, но не кусает»: Депай ответил Баркли на заявление про «драть задницы»
5 дек. 12:50
Чемпионат мира
Стерлинг не сыграл со сборной Сенегала в 1/8 финала ЧМ-2022 из-за ограбления дома в Лондоне
5 дек. 12:42
Чемпионат мира
Сборная Англии продлила беспроигрышную серию на чемпионатах мира против африканских команд
5 дек. 12:28
Чемпионат мира
Катар-2022. Главные новости 15-го дня чемпионата мира 4 декабря
4 дек. 23:58
Чемпионат мира
Сборная Англии сыграет с Францией в четвертьфинале ЧМ-2022
4 дек. 23:53
Чемпионат мира
Жиру признался, что побить рекорд Анри было его детской мечтой
4 дек. 22:10
Чемпионат мира
Левандовский рассказал, из-за чего Польша проиграла Франции в 1/8 финала ЧМ-2022
4 дек. 22:00
Чемпионат мира
Стерлинг не сыграет в 1/8 финала ЧМ по семейным обстоятельствам
4 дек. 21:45
Чемпионат мира
Сборные Англии и Сенегала назвали стартовые составы на матч 1/8 финала ЧМ
4 дек. 21:17
Чемпионат мира
Мбаппе — первый футболист в истории, забивший 9 голов на ЧМ до 24 лет
4 дек. 20:32
Чемпионат мира
Франция победила Польшу и вышла в четвертьфинал ЧМ-2022
4 дек. 19:57
Фигурное катание
Валиева стала победительницей чемпионата России по прыжкам
4 дек. 18:46
Чемпионат мира
Жиру обогнал Анри и стал лучшим бомбардиром сборной Франции
4 дек. 18:44
КХЛ
Зинэтула Билялетдинов вошел в тренерский штаб «Ак Барса»
4 дек. 17:32
Чемпионат мира
Левандовский и Мбаппе выйдут с первых минут в матче Франция — Польша в 1/8 финала ЧМ
4 дек. 16:52
Чемпионат мира
Стал известен размер премиальных игроков сборной Англии за победу на ЧМ-2022
4 дек. 16:50
Чемпионат мира
Неймар сыграет 1/8 финала ЧМ-2022 против Кореи
4 дек. 16:21
Чемпионат мира
Роналду недоволен главным тренером сборной Португалии из-за своих частых замен на ЧМ-2022
4 дек. 16:05
Чемпионат мира
Месси признался, что ему было грустно видеть вылет сборной Уругвая с ЧМ в Катаре
4 дек. 15:40
Лыжные гонки
Большунов и Степанова выиграли «разделку» на втором этапе Кубка России
4 дек. 14:50
Чемпионат мира
Байден прокомментировал вылет сборной США с ЧМ-2022
4 дек. 14:45
Чемпионат мира
Немецкий футбольный союз не собирается увольнять Флика из сборной Германии
4 дек. 13:50
Единоборства
Фьюри потребуется операция на локте после победного боя с Чисорой
4 дек. 13:40
Велоспорт
Тихонин стал первым в гонке по очкам на 2-м этапе SPUTNIK TRACK / Лига мастеров 2022-23
4 дек. 13:00
Велоспорт
Бобраков выиграл спринт на 2-м этапе SPUTNIK TRACK / Лига мастеров 2022-23
4 дек. 12:52