Почему понизилась социальная ответственность РФС? Инсайды о войне за новый телеконтракт и реформе «Юпитер-16»

Дмитрий Симонов
Денис Соловьев и Александр Алаев Коллаж из фото РФС
Кто в ответе за то, что федерация готова разрушить футбол в регионах вместо того, чтобы его там развивать?
Не позднее 11 октября состоится тендер по продаже телеправ на показ матчей Российской премьер-лиги на период 2022 — 2026 годов (четыре сезона, начиная с лета будущего года). Еще недавно гадкий утенок, сейчас телеконтракт РПЛ неожиданно превратился в прекрасного лебедя. На права, по данным различных СМИ, претендуют «Матч ТВ» («Газпром-Медиа»), Окко («Сбер»), платформа Start («Мегафон») и «Яндекс».
Появление нескольких конкурентов не могло не вызвать рост стоимости продукта. В сентябре премьер-лига не приняла предложение канала «Матч ТВ» (имевшего приоритет как действующий правообладатель) на комплекс прав на четыре сезона на сумму около 4,5 миллиарда рублей в среднем за сезон, несмотря на явное недовольство со стороны РФС по этому поводу. Так тендер стал неизбежен. По данным источников tele-sport.ru, игроки рынка оценивают итоговую сделку на уровне 7-8 миллиардов рублей за сезон. Это примерно в четыре раза больше, чем нынешняя стоимость телеправ — «Матч ТВ» платит 1,7 миллиарда рублей за сезон.
Мнения Российского футбольного союза и Российской премьер-лиги по поводу нового медиаконтракта разошлись радикально. Лига и клубы настаивали на тендере в рамках, как выразился в интервью президент РПЛ Сергей Прядкин, «честного и прозрачного выбора». В то время как позиция РФС основана на двух вещах. Во-первых, остановить выбор на «Матч ТВ» как на приоритетном партнере — причины такого подхода очевидны. А во-вторых, увязать новый медиаконтракт с реформой системы проведения чемпионата России, которую придумала голландская компания Hypercube. Как заявил Дюков в интервью 14 сентября, «стоимость будет зависеть от формата, который будет принят». По нашим данным, такую позицию активно лоббируют люди из ближайшего окружения президента РФС — вице-президент федерации Денис Соловьев и генеральный секретарь Александр Алаев.
Вице-президент РФС Денис Соловьев. Фото РФС
Однако убеждение, что так называемая голландская реформа повысит интерес к российскому футболу и, тем более, что она позитивно влияет на стоимость медиаконтракта, не доказано ничем, кроме красивых виртуальных цифр в нидерландской презентации. Более того, есть явное доказательство обратного.
По информации tele-sport.ru, РПЛ запросила у четырех потенциальных участников тендера в письменной форме информацию, насколько они готовы увеличить предложение в случае смены формата на голландский «Юпитер-16». «Матч ТВ» известил о том, что готов повысить сумму в лучшем случае на 10 процентов. Три других участника подчеркнули, что не видят разницы и введение «Юпитера-16» никак не отразится на оценке медиаправ. Таким образом, ни о каком многократном росте стоимости медиаконтракта благодаря голландской реформе речи и близко нет. Это два абсолютно не связанных друг с другом процесса. А вот почему медиаправа на футбол и не только столь заметно растут в цене, обсудим далее.
Важно отметить, что не только клубы РПЛ в подавляющем большинстве не готовы лететь на Юпитер, но и потенциальные обладатели медиаправ в кулуарах выражают опасения: смена формата может добить футбол в регионах и в конечном счете привести не к повышению, а понижению зрительского интереса. Ведь голландская система, ранее не опробованная в таком виде нигде, еще сильнее углубит расслоение между богатыми и бедными клубами. Читай — между столичными и региональными.
Разбивка команд на подгруппы влечет не только к увеличению матчей с вывеской уровня «Спартак» — ЦСКА (хотя, как мы недавно увидели, даже такая афиша не является гарантией качества футбола и эмоциональной вовлеченности). Она приведет еще и к сокращению матчей класса «Урал» — ЦСКА, «Крылья» — «Зенит» или «Уфа» — «Спартак», на которых и держится интерес к футболу в регионах.
Если «Спартак» лишний раз и сыграет с ЦСКА, действительно заработает больше денег. Но условный «Урал», лишившись топ-гостя и сыграв лишний раз с «Нижним» или «Уфой», получит меньше денег и внимания. В итоге мы ничего не наживем для российского футбола и не получим новых болельщиков, по сути, превратив РПЛ в чемпионат Москвы и Петербурга. Что ж, если цель — угробить футбол в регионах и сохранить жизнеспособность узкого круга избранных клубов, то давайте сразу оставим четыре команды, пусть играют друг с другом по 10 раз в год.
Так почему же вдруг понизилась социальная ответственность РФС, чьей первоочередной задачей вообще-то является развитие футбола в России и забота об интересах всех болельщиков и субъектов футбола? Вместо этого федерация усилиями Соловьева и Алаева лоббирует решения, которые либо направлены на получение собственной выгоды для федерации, либо несут российскому футболу потенциальный вред, без оглядки на интересы болельщиков и клубов из разных регионов 145-миллионной страны.
Президент РФС Александр Дюков. Фото РФС
К сожалению, президент РФС Дюков становится невольными соучастником событий, хотя это не его вина, а скорее, беда. Опытный и вполне себе успешный менеджер, возглавляющий огромную компанию федерального масштаба, Дюков в силу объективных обстоятельств вынужден довериться, как шутят в футбольных кулуарах, «пионерам» из ближайшего окружения. Ему попросту не хватает времени, чтобы их контролировать и проверять.
Безусловно, если посмотреть на федерации по другим видам спорта, то у условной Елены Вяльбе или Михаила Мамиашвили нет опыта работы во главе мощной нефтяной компании, зато есть колоссальный опыт в спорте и, что важно, возможность полностью посвящать себя работе в федерации. В то время как Дюков становится заложником государственных интересов: когда на одной чаше весов проблемы детского тренера за Уралом, а на другой — задачи «Газпромнефти», выбор приоритетов очевиден даже для глубоко влюбленного в футбол человека.
Поэтому так и получилось, что Соловьев (представитель генерального спонсора РФС — компании «НОВАТЭК») и Алаев (много лет работал в РФС на разных должностях при предыдущих руководителях) оказались наделены чрезвычайно широкими полномочиями. В недавнем интервью Дюков обмолвился, что «наши ребята хорошо разбираются» в проблемах российского футбола. Но так ли это?
Вот несколько историй, подтверждающих, что тезис как минимум спорный.

Первое. Запоздалая попытка перехватить медиаправа у РПЛ

Как известно, в какой-то момент у РФС появилось стойкое желание заняться распределением крупных финансовых средств от телеконтракта самостоятельно. Другой вопрос, на что хотела бы потратить заработанные деньги федерация, чей годовой бюджет и так превосходит 6 миллиардов рублей, а расходы на штат из более 300 человек переваливают за 3,7 миллиарда.
Тем не менее, теоретически РФС действительно мог бы самостоятельно заниматься реализацией медиаправ. Ведь сейчас федерация делегирует права на проведение соревнований, коммерческие и медиаправа премьер-лиге. По истечении срока текущего договора от этой практики можно отказаться.
Однако здесь возникли разночтения, на которые указал президент РПЛ Сергей Прядкин в недавнем интервью агентству «Р-Спорт» — том самом интервью, которое источники в футбольных кулуарах расценили как начало открытого противостояния между РФС и РПЛ. Прядкин заявил, что у премьер-лиги есть все полномочия самостоятельно реализовывать медиаправа еще на 4 сезона. Тогда как в РФС считали, что договоренность истекает летом-2022, и после этого от делегирования прав можно будет отказаться.
В чем же суть разночтений? По версии РПЛ, РФС, согласно договору, обязан был уведомить лигу о нежелании впредь делегировать права перед стартом сезона. Но момент был упущен, уведомление из федерации в премьер-лигу вовремя не пришло, сезон в разгаре. Это дает Прядкину и клубам РПЛ серьезный козырь в этой увлекательной игре. Попытки федерации изменить ситуацию вряд ли приведут к успеху по юридическим причинам. Больше того, в том числе благодаря этой истории Прядкин оказался в сильной позиции, ведь за его спиной все клубы и их владельцы, за исключением, само собой, «Зенита» и клубов, аффилированных с ним. Возможно, после завершения тендера статус президента РПЛ изменится, но сейчас он волей случая действительно оказался на страже открытых рыночных отношений. Клубы будут стоять за Прядкина до конца, ведь он гарантирует свободу их выбора и возможность повышения доходов.
Президент РПЛ Сергей Прядкин. Фото РФС
Так почему же «ребята, которые разбираются», спохватились так поздно? Ведь многим экспертам в спортивной индустрии давно стало понятно, что в силу сложившейся конъюнктуры сразу несколько медиаигроков полезет в тендер за РПЛ, и сумма априори существенно вырастет из-за конкуренции.
Больше того, современные рыночные тренды свидетельствуют: спортивный контент в принципе стал востребован сильнее, чем раньше. Крупные холдинги и медиагруппы, телеканалы, онлайн-кинотеатры, стриминговые платформы ожесточенно бьются за права на показ спортивных соревнований. Везде идет свара, цены резко выросли, все стали готовы платить совсем иные деньги, чем раньше.
Почему это в какой-то момент произошло? Вовсе не потому, что «играть стали лучше». Просто спорт на фоне остального контента, по сути, единственное, что гарантирует большую и активную аудиторию, в том числе молодежную. В качестве примеров можно привести чемпионаты мира или Европы по футболу, собравшие колоссальную аудиторию как у телеэкранов, так и в диджитал. Взять знаменитую историю с рухнувшим во время финала Евро-2020 сайтом ВГТРК smotrim.ru. Причиной, по данным tele-sport.ru, стала недооценка аудитории — в моменте к трансляции подключилось 8 200 000 человек.
Таким образом, рост цены на медиаправа РПЛ можно было спрогнозировать. Но в РФС спохватились не заранее, когда «отжать» права у премьер-лиги было еще возможно, а лишь когда увидели масштаб реально предложенных денег, но было уже поздно. Не было бы денег, не было бы интереса.

Второе. Попытка увязать медиаконтракт, лимит и смену формата

Ситуация, из-за которой Соловьев и Алаев вцепились в идею с реформой, придуманной голландцами по их поручению, предельно проста. После провала клубов в еврокубках и сборной на чемпионате Европы на общественном и государственном уровне был поставлен вопрос, кто виноват в текущих результатах и в деградации российского футбола. Требовалось убрать негативный эффект и переложить вину на чужие плечи. Вот только на чьи, если это целиком и полностью вотчина РФС?
Попытка экстренно отменить лимит на легионеров и реформировать систему проведения соревнований одновременно демонстрирует и пионерскую «всегда-готовность» («смотрите, как оперативно и решительно мы справляемся с проблемой»), и полное отсутствие понимания, за счет чего действительно можно поднять российский футбол с колен.
Что ж, давайте тогда вместе поможем господам Соловьеву и Алаеву. Действительно, в нескольких второстепенных футбольных лигах некоторое время назад ввели второй этап чемпионата. Вот только роскошные датские и бельгийские игроки наводнили мировой футбол вовсе не поэтому. Просто в этих странах успешно прошли реформы детско-юношеского и молодежного футбола, которую вдумчиво разработали те, кто реально разбирается.
Показательно, что футболисты современной формации в больших количествах в последние годы выросли также в Англии, Германии, Португалии, где по-прежнему проходят «гладкие чемпионаты». И там тоже позитивные сдвиги стали следствием глобальных реформ на детско-юношеском уровне. Причинно-следственная связь самая простая, и дело точно не в формате проведения чемпионата. Где развитием футбола реально занимаются, там и футболисты растут.
А федерациям, где развитием футбола никто заниматься не хочет или не может, только и остается придумывать форматы и искать названия на космической орбите. Впрочем, в России даже придумать новую схему сами не смогли. Пришлось заказать ее за сотни тысяч евро у голландских специалистов. Кажется, лучше бы эти средства потратили на футбольные академии!
Генеральный секретарь РФС Александр Алаев. Фото РФС
Что мы имеем по факту. Тренеров нет, методик нет, хотя государство сделало все возможное для успешного развития футбола в России, — построены школы, поля, академии. Но организация, которая должна заниматься этим самим развитием, проявляет пониженную социальную ответственность и, пытаясь замаскировать собственное бессилие в решении действительно важного и многогранного вопроса по реформам детско-юношеского футбола, представляет ситуацию так, будто спорное изменение формата вкупе с отменой лимита способно нас спасти.
Популистский подход РФС прекрасно иллюстрирует ситуация с заявлением президента РФ Владимира Путина на тему лимита. Сразу после него вдруг была экстренно поставлена задача попасть на Олимпиаду-2024 — «взяли под козырек». Хотя многим очевидно, что суть заявления была в другом.
Во-первых, речь явно шла вовсе не о приоритетности олимпийского турнира, а наоборот, о его второсортности. Олимпийские игры — явно не первостепенное соревнование в футболе, но мы не можем добиться успеха даже там. Во-вторых, формат Олимпиады, куда попадают по факту молодежные сборные стран, является своего рода маркером — верной ли дорогой идут товарищи, каков уровень развития молодежного футбола в стране. В случае с Россией, которая, как напомнил президент, 36 лет не попадает на футбольные Олимпиады, этот уровень явно нуждается в корректировке. Все эти годы мы явно движемся куда-то не туда.
К сожалению, давно покрыта страшной тайной вся деятельность РФС, за исключением попыток отгрызть денег у РПЛ и протолкнуть разрушительные для регионального футбола изменения. Впрочем, возможно, в недрах федерации кто-то действительно что-то важное делает — просто не говорит. Будем верить, что рано или поздно нас порадуют реальными, а не фейковыми реформами нашего футбола.

Ещё Россия

Ещё Футбол

Не пропустите

01:00:00
Зенит — Спартак. Разобрали матч с Ловчевым, Бодровым и Рогановым
02:05:33
Оренбург — Динамо М. Бетсити Кубок России. 3 тур
01:21:02
Васко да Гама — Насьональ. Пляжный футбол. Клубный Мундиалито 2021
02:03:19
Металлург Лп — ЦСКА. Бетсити Кубок России. 3 тур
01:21:31
Локомотив — Леванте. Пляжный футбол. Клубный Мундиалито 2021
01:16:28
Спартак — Динамо-Минск. Пляжный футбол. Клубный Мундиалито 2021
01:12:17
Брага — Токио Верди. Пляжный футбол. Клубный Мундиалито 2021
Сегодня 14:50
Енисей — Крылья Советов. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 16:50
Алания — Уфа. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 17:20
Ротор — Ахмат. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 17:50
КАМАЗ — Урал. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 17:50
Факел — Нижний Новгород. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 18:20
Велес — Арсенал. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 18:50
Торпедо М — Ростов. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 19:20
Кубань — Краснодар. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 19:50
Балтика — Химки. Бетсити Кубок России. 3 тур
Сегодня 23:30
PFL 10 — 2021. Финалы Гран-при. Раджабов — Манфио, Хайбулаев — Уэйд, Купер — Магомедкеримов
Дополняется

Кубок России на tele-sport.ru: «Динамо» и ЦСКА вышли в 1/8 финала

05:47
06:20

Новости

Англия
«Челси» выбил «Саутгемптон» из Кубка английской лиги
Сегодня 0:00
Испания
«Эспаньол» сыграл вничью с «Атлетиком»
26 окт. 23:56
Италия
«Милан» обыграл «Торино» и стал лидером Серии A
26 окт. 23:43
Англия
«Арсенал» прошел «Лидс» в Кубке английской лиги
26 окт. 23:39
Формула-1
Отец Хэмилтона рассказал об отношении сына к Ферстаппену
26 окт. 23:27
Премьер-лига
Гилерме отреагировал на попадание в тройку рекордсменов по числу игр за «Локомотив»
26 окт. 23:14
Франция
Неймар рассказал, кто в «ПСЖ» является гением
26 окт. 23:06
Испания
Стало известно, когда Мбаппе сможет подписать контракт с «Реалом»
26 окт. 22:56
Германия
Дортмундская «Боруссия» обыграла «Ингольштадт» в Кубке Германии
26 окт. 22:50
Теннис
Калинская вышла во второй круг турнира в Курмайоре
26 окт. 22:44
Единоборства
Емельяненко поднялся на третье место в рейтинге Bellator
26 окт. 22:39
Баскетбол
«Локомотив-Кубань» одержал вторую победу подряд в Еврокубке
26 окт. 22:29
Фигурное катание
Мишина и Галлямов — лучшие по итогам короткой программы на Кубке России
26 окт. 22:16
Испания
В «Севилье» отреагировали на слухи об аренде Миранчука
26 окт. 22:05
КХЛ
«Динамо» обыграло «Локомотив», «Витязь» проиграл «Сочи» в КХЛ
26 окт. 21:59
Испания
«Алавес» обыграл «Эльче»
26 окт. 21:57
КХЛ
«Спартак» обыграл «Торпедо» и одержал пятую победу подряд в КХЛ
26 окт. 21:52
Премьер-лига
Гаврилов предложил провести матч «Спартака» против киевского «Динамо»
26 окт. 21:42
Италия
«Салернитана» дожала «Венецию», «Специя» и «Дженоа» сыграли вничью в Серии А
26 окт. 21:31
Кубок России
Вратарь ЦСКА рассказал о травме, полученной в игре Кубка России
26 окт. 21:28
Хоккей
Овечкин избежал наказания за грубый прием против форварда «Оттавы»
26 окт. 21:19
Футбол
ФОТО: Карпин с женой проехали в метро
26 окт. 21:08
Пляжный футбол
ВИДЕО: «Спартак» проиграл в четвертьфинале клубного ЧМ
26 окт. 21:00
Италия
«Севилья» хочет арендовать Миранчука у «Аталанты»
26 окт. 20:53
Кубок России
Бохинен поделился эмоциями после дебютного гола за ЦСКА
26 окт. 20:46
Премьер-лига
«Крылья Советов» намерены переподписать контракт с Зиньковским
26 окт. 20:44
Испания
Стало известно, когда Бэйл присоединится к тренировкам «Реала»
26 окт. 20:39
Единоборства
Переживший нападение медведя боксер Медведев вышел из комы
26 окт. 20:27
Испания
Анчелотти рассказал о статусе Азара в «Реале»
26 окт. 20:18
Кубок России
Тренер «Оренбурга» назвал логичным разгром от «Динамо» в Кубке России
26 окт. 20:14